Litera L 11 haseł w słowniku

Strona, na którą kierujemy ruch z kampanii i która ma doprowadzić do jednej konkretnej akcji: zakupu, wysłania formularza, zapisu. Wszystko poza tą akcją jest z niej usuwane, łącznie z rozbudowaną nawigacją.

Największą różnicę robi zgodność obietnicy z reklamy z tym, co widać po kliknięciu. Ruch skierowany na stronę główną zamiast na landing zwykle kosztuje kilkukrotnie więcej za konwersję.

Poradnik, kalkulator, szablon albo próbka usługi udostępniana w zamian za adres e-mail. Zamienia anonimowy ruch w kontakt, z którym da się rozmawiać dalej.

Działa wtedy, gdy rozwiązuje wąski, konkretny problem odbiorcy. Ogólny „e-book o marketingu" zbiera adresy osób, które nigdy niczego nie kupią.

Model porządkujący sprzedaż na etapy: dotarcie, zainteresowanie, rozważanie, decyzja. Na każdym odpada część odbiorców - stąd kształt lejka.

Wartość praktyczna polega na wskazaniu etapu, na którym odpada najwięcej osób. Dosypywanie ruchu do lejka, który przecieka na etapie oferty, tylko podnosi koszt.

Element pozwalający przejść z jednego adresu na drugi. Dla wyszukiwarki jest jednocześnie drogą do kolejnych podstron i sygnałem o tym, czego dotyczy strona docelowa - sygnał ten niesie tekst kotwicy.

Praca nad tym, żeby wartościowe serwisy linkowały do naszych treści. Linki pozostają jednym z najmocniejszych czynników rankingowych, bo są rekomendacją, której nie da się wystawić samemu sobie.

Liczy się źródło, nie liczba. Jeden link z serwisu branżowego, który ktoś realnie czyta, waży więcej niż setka z katalogów - a te drugie potrafią zaszkodzić.

Grupa serwisów istniejących wyłącznie po to, by przekazywać sobie linki. Treść jest w nich pozorna albo generowana masowo.

Wzorzec rozpoznawalny dla algorytmu i karany od czasu aktualizacji Pingwin. Udział w takiej sieci ryzykuje filtrem, którego zdjęcie trwa dłużej niż uczciwe zbudowanie widoczności.

Grafika lub zdjęcie działające jak odnośnik. Ponieważ nie ma tu tekstu kotwicy, jego rolę przejmuje atrybut `alt` obrazu - dla wyszukiwarki i dla czytnika ekranu.

Link graficzny bez opisu `alt` jest dla obu tych odbiorców pustym miejscem. To jeden z częstszych błędów dostępności w sklepach, gdzie całe kafelki produktów bywają samą grafiką.

Zjawisko stopniowego przestawania działać linków: strony docelowe znikają, zmieniają adresy albo całe serwisy są przebudowywane. Dotyczy zarówno odnośników wychodzących, jak i tych prowadzących do nas.

Wymaga cyklicznego sprawdzania, nie jednorazowego. Najwięcej gnije po przebudowie serwisu bez mapy przekierowań - wtedy w jeden dzień psuje się wszystko naraz.

Siatka połączeń wewnątrz witryny. Prowadzi użytkownika do treści powiązanych, a wyszukiwarce pokazuje hierarchię i to, które podstrony uznajemy za najważniejsze.

Jedyny czynnik rankingowy, nad którym mamy pełną kontrolę - nie wymaga niczyjej zgody. Podstrona, do której nie prowadzi żaden link wewnętrzny, jest dla robota praktycznie niewidoczna.

Linki PRZYCHODZĄCE to rekomendacje z innych serwisów i jeden z najmocniejszych czynników rankingowych. Ich pozyskiwaniem zajmuje się link building; liczy się autorytet i tematyczne dopasowanie źródła.

Linki WYCHODZĄCE to odnośniki, które sami umieszczamy w treści. Nie osłabiają strony - wskazanie źródła danych podnosi wiarygodność tekstu. Odnośniki płatne wymagają oznaczenia atrybutem `sponsored`, inaczej są naruszeniem wytycznych.

Zapytania rozbudowane i konkretne - zamiast „buty" pada „buty trekkingowe damskie wodoodporne rozmiar 39". Każde z osobna ma niewielką liczbę wyszukiwań, ale razem stanowią większość ruchu w wyszukiwarce.

Konkurencja jest tu mniejsza, a intencja zakupowa wyraźnie wyższa: kto pyta tak precyzyjnie, ten zwykle wie, czego chce. Dla mniejszych firm to zwykle jedyna sensowna droga wejścia obok fraz ogólnych.