Google Search Console pokaże teraz, jak Twoje social media radzą sobie w wyszukiwarce
Google Search Console od lat kojarzy się z jedną rzeczą – sprawdzaniem, jak strona internetowa radzi sobie w wyszukiwarce. Wkrótce to się zmieni – Google udostępniło nową funkcję o nazwie „usługi platformy”, dzięki której w tym samym narzędziu zobaczysz też, jak w wyszukiwarce wypadają Twoje treści z Instagrama, TikToka, X i YouTube.
Funkcja ta zaczęła być już stopniowo dostępna dla użytkowników Google Search Console. To dobra okazja, żeby przyjrzeć się bliżej, co dokładnie się zmieniło, jak to skonfigurować i – co dla nas najważniejsze – dlaczego to ma znaczenie także wtedy, gdy na co dzień nie zajmujesz się marketingiem Twojej firmy.
Co to są usługi platformy?
Usługi platformy (platform properties) to nowy typ usługi (property), który można zweryfikować w Google Search Console – obok znanej już weryfikacji domeny czy prefiksu adresu URL. Różnica jest taka, że tym razem weryfikujesz nie swoją stronę, tylko konto na jednej z czterech platform: Instagramie, TikToku, X lub YouTube.
Po weryfikacji Google zaczyna pokazywać dane o tym, jak treści z danego konta pojawiają się w wynikach wyszukiwania – czyli jakie zapytania prowadzą do Twoich postów czy filmów i jak użytkownicy wchodzą w interakcję z tym, co publikujesz.
Dane trafiają do trzech znanych już sekcji Search Console:
Raport skuteczności
Zobaczysz łączną liczbę kliknięć, wyświetleń i pozostałych metryk. Dane można filtrować i sortować, żeby sprawdzić, które konkretne posty i zapytania generują najwięcej ruchu. Jeśli wolisz analizować dane w innym narzędziu, możesz je wyeksportować.
Raport statystyk (Insights)
To bardziej przystępny, ogólny widok – trendy ruchu w ostatnim czasie, najlepiej działające posty oraz informacja o tym, jak odbiorcy trafiają na Twoje konto z poziomu Google.
Osiągnięcia
Sekcja, która pozwala śledzić rozwój konta i „odznaczać” kolejne progi – na przykład moment, w którym liczba kliknięć z Google w ciągu ostatnich 28 dni przekroczy określony próg.
Ponownie – wdrożenie funkcji jest stopniowe, więc może się zdarzyć, że w Twoim koncie Search Console usługi platformy pojawią się z pewnym opóźnieniem.
Źródło: Google Search Central Blog
Jak to skonfigurować
Konfiguracja przebiega podobnie do dodawania zwykłej usługi w Search Console:
- Otwórz Google Search Console.
- Wejdź na stronę weryfikacji usługi lub otwórz selektor usług i wybierz „Dodaj usługę”.
- Wskaż jedną z czterech dostępnych platform: Instagram, TikTok, X lub YouTube.
- Przejdź przez kroki weryfikacji, które bezpiecznie autoryzują połączenie konta z Search Console.
Cały proces zajmuje kilka minut i nie wymaga zaawansowanej wiedzy technicznej.
Dlaczego warto to zrobić?
Można w tym miejscu zadać pytanie: przecież Instagram, TikTok czy YouTube mają własne panele analityczne, więc po co jeszcze jedno miejsce do sprawdzania tych samych danych?
Rzecz w tym, że każda z tych platform pokazuje wyłącznie to, co dzieje się wewnątrz niej – jak ludzie reagują na Twoje treści, przewijając feed czy oglądając filmy. Do tej pory nie było jednak łatwego sposobu, żeby zobaczyć, jak te same treści zachowują się w zupełnie innym kontekście – w wyszukiwarce Google, gdzie ktoś świadomie wpisuje zapytanie i trafia na Twój post czy film.
Usługi platformy łączą te dwa światy w jednym miejscu. Zamiast logować się osobno do czterech różnych paneli i próbować samodzielnie zestawiać dane, masz jeden widok, który pokazuje, skąd w wyszukiwarce bierze się ruch na Twoje treści społecznościowe – obok danych o Twojej stronie internetowej, którą prawdopodobnie już masz zweryfikowaną w tym samym narzędziu.
To ma szczególne znaczenie dla przedsiębiorców, którzy na co dzień nie siedzą głęboko w marketingu. Search Console i tak jest narzędziem, które warto mieć podłączone do swojej strony – choćby po to, żeby wiedzieć, czy Google w ogóle widzi i indeksuje Twoją witrynę. Usługi platformy to kolejny, dobry powód, żeby to zrobić: widzisz szerszy obraz tego, jak Twoja firma pojawia się w wyszukiwarce – niezależnie od tego, czy chodzi o stronę www, czy o konta społecznościowe.
Co to oznacza w praktyce dla Twojej firmy
Jeśli prowadzisz aktywne konta na Instagramie, TikToku, X lub YouTube i jednocześnie zależy Ci na tym, żeby te treści wspierały widoczność marki w Google, warto:
- zweryfikować odpowiednie usługi platformy w Search Console,
- regularnie sprawdzać, które posty generują ruch z wyszukiwarki – to podpowiedź, jakie tematy warto rozwijać,
- traktować to jako uzupełnienie, a nie zamiennik analityki dostępnej w panelach poszczególnych platform.
Sama funkcja nie zwiększy automatycznie Twojej widoczności w Google, ale daje coś, czego wcześniej brakowało – jeden punkt odniesienia, w którym możesz ocenić, czy Twoja obecność w social media faktycznie przekłada się na coś więcej niż tylko lajki i komentarze.
Jeśli nie masz czasu albo pewności, jak wykorzystać te dane albo jak w ogóle poukładać strategię obecności marki w wyszukiwarce i social media, skontaktuj się z nami i poznaj szersze spojrzenie na Twoją widoczność w sieci.