Sprawdź krótką prasówkę dotyczącą marketingu internetowego w minionym miesiącu. Przeczytaj, czego dotyczy najnowszy core update, jak zmieniają się wyniki wyszukiwania w Google i jaki wpływ ma na nie sztuczna inteligencja. Z naszego podsumowania dowiesz się również, która długo wyczekiwana funkcja zawitała na platformie Shoper.
Google wypuściło kolejną aktualizację algorytmu
5 marca Google poinformowało o rozpoczęciu core update, a także o wprowadzeniu zmian w zasadach dotyczących spamu. W marcowej aktualizacji Google bierze na tapet treści generowane przez sztuczną inteligencję oraz nadużywanie wygasłych domen.
Aktualizacje wywołały spore poruszenie w związku z powszechnym stosowaniem narzędzi AI do tworzenia treści. Czy to oznacza, że teksty tworzone przez sztuczną inteligencję są traktowane jako spam? Wygląda na to, że wszystko zależy od Twoich intencji. Jeżeli tworzysz unikalne treści niosące wartość odbiorcom, nie ma znaczenia, czy powstają one z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, czy ręcznie. Jeżeli jednak treści są jednoznacznie nastawione na wzrost liczby kliknięć, czyli manipulowanie rankingiem wyników wyszukiwania, z pewnością można spodziewać się spadków.
„Zgodnie z naszymi ugruntowanymi zasadami dotyczącymi spamu korzystanie z automatyzacji, w tym generatywnej AI, jest spamem, jeśli głównym celem jest manipulowanie rankingiem w wynikach wyszukiwania. (…) twórcy nie muszą robić niczego nowego ani specjalnego, o ile tylko tworzą satysfakcjonujące treści z myślą o odbiorcach”.
źródło: https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies?hl=pl
Core update trwa nadal, ale 20 marca zakończyło się wdrażanie Spam update. Nowe zasady dotyczące spamu odnoszą się głównie do nadużyć: reputacji witryny, wygasłych domen i spamerskich treści.
Nadużywanie wygasłych domen oznacza wykupywanie domeny z wygasłą już nazwą, ale wysoką reputacją po to, aby wykorzystywać ją do manipulowania rankingiem przez publikację treści o słabej jakości.
Z kolei nadużycie witryny rozumiane jest jako publikowanie stron osób trzecich bez nadzoru lub z minimalnym nadzorem witryny hostującej. Celem takich zakazanych działań jest oczywiście manipulowanie wynikami wyszukiwania. Ten punkt odnosi się szczególnie do stron sponsorowanych i reklamowych, które zawierają niewartościowe treści.
Wspominając o spamerskich treściach, Google nawiązuje do nadużywania „treści tworzonych na dużą skalę”. To strony, na których masowo pojawiają się nieoryginalne treści o znikomej lub żadnej wartości dla użytkownika.
Wprowadzając aktualizacje, Google po raz kolejny pokazuje, że algorytmy będą skupiały się na wychwytywaniu użytecznych, oryginalnych treści, których celem jest niesienie realnych wartości dla użytkowników, a nie wyłącznie podnoszenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Shoper wprowadza „Inteligentną Kolejność Produktów”
Do niedawna w sklepach internetowych na Shoperze nie było możliwości „przesuwania” mniej atrakcyjnych lub chwilowo niedostępnych produktów na koniec listy, tak, aby w pierwszej kolejności klienci widzieli tę najlepszą ofertę.
Na początku marca platforma wprowadziła nową aplikację od Maxsote, która automatycznie zarządza polem „priorytet” w sklepie internetowym. Oznacza to, że produkty na kolejnych podstronach kategorii nie będą poukładane losowo, ale zgodnie z konfigurowalnymi kryteriami.
Przykładowo, dzięki Inteligentnej Kolejności Produktów możesz ustalić, że jako pierwsze w danej kategorii pojawią się te najatrakcyjniejsze produkty (najnowsze, przecenione czy bestsellery). Możesz też ustalić, która grupa produktów ma zostać przesunięta na ostatnią stronę w kategorii (mogą to być np. produkty bez promocji lub te, których aktualnie nie ma w magazynie).
Do wyboru masz całą listę szablonów i konfiguracji, które możesz zmieniać, aby przetestować, który układ produktów będzie najbardziej korzystny dla danej kategorii. To nowy sposób na wyeksponowanie produktów z największym potencjałem sprzedażowym. Aplikacja jest dostępna w App Store Shopera w cenie 37 zł za miesiąc.
Posty z mediów społecznościowych w Wizytówce Google
W wybranych regionach właściciele firm mogą udostępniać w Wizytówce Google jeszcze więcej treści na temat swojej działalności. Na profilach firm zaczęły pojawiać się bezpośrednie linki do postów z Instagrama, Facebooka, Linkedina, TikToka, X (dawniej Twitter), a także z Pinteresta i YouTube.
W Wizytówce może pojawić się jeden link dla każdej platformy społecznościowej. Co ważne, jeśli masz kilka profili dla jednej firmy, możesz publikować na nich te same linki do sociali.
Jak dodać linki do mediów społecznościowych? Wystarczy przejść do profilu swojej firmy i do sekcji „Edytuj profil”, następnie do „Informacje o firmie”, a na koniec kliknij „Kontakt”. Tu pojawia się opcja „Profile społecznościowe”, gdzie można dodać, edytować lub usuwać linki do postów.
Automatyczne wyświetlanie postów w profilach firm może przyczynić się do zwiększenia zasięgów, zaangażowania i aktywności odbiorców na profilach firm w social mediach.
Produkty 3D w reklamach Google Ads
Reklamodawcy zyskują nową opcję reklamowania swoich produktów. Odtąd promowane przedmioty mogą wyświetlać się jako trójwymiarowe obrazy. Użytkownicy mogą więc obejrzeć produkt z każdej strony, pod dowolnym kątem i w większym powiększeniu.
To nie wszystko! Wśród trendów e-commerce na ten rok pojawiła się rozszerzona rzeczywistość (AR). Nie bez powodu zagościła ona również w reklamach produktowych Google. Nowy format daje nawet możliwość „przeniesienia” produktów do własnego mieszkania. Jak to działa? Po otwarciu reklamy AR, klient może otworzyć kamerę w swoim smartfonie i zwizualizować, jak dany produkt wyglądałby w salonie czy innym dowolnym miejscu. Funkcja przypomina filtry i elementy AR dostępne np. w mediach społecznościowych.
Trójwymiarowa reklama i elementy rzeczywistości rozszerzonej to nowy sposób na zaangażowanie odbiorców i zwiększenie zainteresowania produktem, które mogą przyczynić się do zwiększania konwersji. Kupujący mogą jeszcze lepiej przemyśleć zakup, dokładniej zapoznać się z produktem i „wypróbować go” przed dodaniem do koszyka.
Kilka faktów istotnych dla sprzedawców:
- Funkcje reklamy 3D i AR są na razie dostępne dla produktów sprzedawanych w USA.
- Nowe formaty reklam obejmują tylko obuwie i artykuły gospodarstwa domowego.
- Aby uruchomić reklamy 3D/AR Google Ads, należy założyć konto Merchant Center.
AI rozgości się w wynikach wyszukiwania Google?
Testowanie SGE (Search Generative Experience) wchodzi na kolejny poziom. Już na początku roku pisaliśmy o tym, że w wynikach Google powoli zaczynają pojawiać się również odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję. Co zmieniło się w tym obszarze na przestrzeni ostatnich tygodni?
Do tej pory testowanie eksperymentalnego rozwiązania było dostępne dla wąskiej grupy użytkowników, którzy wyrazili zgodę na udziału w próbie. Teraz SGE jest badane z udziałem kolejnych użytkowników ze Stanów Zjednoczonych – również tych, którzy nie zgłaszali się do testów. W ten sposób Google chce sprawdzić, jak nowe rozwiązanie w wyszukiwarce zostanie odebrane przez szerszą grupę odbiorców.
Przypomnijmy, co zmienia SGE. Zamiast tradycyjnej listy wyników wyszukiwania, na szczycie strony pojawia się osobna sekcja z odpowiedziami sztucznej inteligencji. Pierwsi testerzy mogą zobaczyć w nich bezpośrednio odpowiedź na zapytanie (w wersji skróconej) wraz z linkami do źródeł. Przy rozbudowanych pytaniach pojawią się również dodatkowe materiały, które pozwolą użytkownikom rozwinąć dany temat. Każda z odpowiedzi w ramach SGE będzie opatrzona odpowiednią informacją o tym, że odpowiedzi powstały dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Jak nowość w wynikach wyszukiwania wpłynie na ranking? Można spodziewać się, że obecność SGE na pierwszym miejscu zmniejszy liczbę kliknięć w wyniki, które do tej pory zajmowały pozycje w top 3.