Podsumowanie miesiąca w marketingu – kwiecień 2024

Czym są „Intencje” w Google? Co nowego w wynikach wyszukiwania i reklamach? Jaką nowość szykuje WordPress? Te i inne tematy poruszamy w naszym podsumowaniu nowinek SEO, SEM i Allegro z kwietnia.

Google wprowadza „intencje” – nowy format reklam 

W kwietniu Google AdSense wprowadził nowy format reklam automatycznych o nazwie „Intencje związane z reklamami”. Ich celem jest wyświetlanie jak najbardziej trafnych reklam, które nie są oparte na plikach cookie stron trzecich. 

Na czym to polega? Ad Intents to format, który „umieszcza linki i reklamy zakotwiczone w istniejących tekstach i na stronach witryny związanych z Twoją treścią”. Oznacza to, że wybrane treści na stronie zostają automatycznie przekształcone w linki. Po kliknięciu w dany anchor w tekście, użytkownikowi automatycznie otwiera się okno dialogowe, które ponownie proponuje bezpłatne i płatne wyniki wyszukiwania z trafnymi reklamami. Po zamknięciu okna, użytkownik pozostaje na tej samej stronie w witrynie.

Można powiedzieć, że „intencje” pobierają treść ze strony i łączą ją z wynikami wyszukiwania Google. Dla reklamodawców jest to nowy sposób na zarobek. Od teraz można otrzymać pieniądze za każdym razem, gdy użytkownik kliknie w reklamę w tym oknie.

Adnotacje o konwersjach w reklamach Google

Użytkownicy, którzy oglądają reklamy produktowe, mogą zobaczyć teraz adnotacje, które wskazują liczbę uzyskanych konwersji. Mogą to być opisy typu „Ponad tysiąc osób zrobiło tu zakupy”, „W ciągu ostatnich 30 dni ponad 100 osób zrobiło tu zakupy” lub po prostu „Najlepiej sprzedający się”.

Adnotacje o konwersjach pojawiają się w wynikach wyszukiwania lub w zakładce „Zakupy”. Jak przekonuje Google, stanowią one cenny dowód społeczny dla kupujących. Nie od dziś wiadomo, że opinie innych klientów stanowią ważny czynnik w procesie podejmowania decyzji zakupowych. Użytkownicy, którzy widzą, że dany produkt czy sklep cieszy się sporą popularnością, mogą odnieść pozytywne wrażenie, co zachęci ich do zakupów.

Aby dodać adnotacje do konwersji przy swoich produktach, należy skonfigurować śledzenie konwersji na koncie Merchant Center z poziomu administratora. 

Ustawienia consent mode dostępne w GA4 

Od marca br. wszystkie strony i aplikacje, które korzystają z technologii gromadzących dane osobowe od użytkowników, muszą stosować obowiązkowy baner Consent Mode V2. Google wymaga wdrożenia nowego baneru trybu zgody na zbieranie i wykorzystywanie danych o aktywności online użytkowników za pomocą plików cookie i innych technologii. Obowiązkowy Consent Mode V2 jest stosowany głównie w kontekście przepisów o ochronie danych osobowych, takich jak RODO (Rozporządzenie Ogólne o Ochronie Danych Osobowych) w Europie. 

Od niedawna w Google Analytics 4 umożliwia definiowanie sposobu gromadzenia ciasteczek z poziomu konta. GA4 daje kilka opcji do wyboru. Dla osób korzystających z takich narzędzi jak CookieBot lub CookieYes, istnieje opcja CMP. Z kolei osoby, które korzystają z własnego rozwiązania, mogą wybrać opcję „custom consent mode”. 

Ustawienia można znaleźć, przechodząc kolejno do zakładek w GA4:  1. admin 2. data streams 3. configure tag 4. Google tag 5. admin 6. set up consent mode

Przypomnijmy, że brak Consent Mode v2 może doprowadzić do zablokowania reklam spersonalizowanych, a także do zablokowania śledzenia konwersji. 

Google będzie indeksować mniej stron?

Na początku kwietnia analityk Google Gary Illyes podzielił się w mediach społecznościowych wpisem na temat indeksacji stron przez Google. Czy właściciele mogą liczyć na szybszą lub częstszą indeksację? Otóż nie. Analityk napisał, że jego misją na ten rok jest „wymyślenie, jak jeszcze mniej indeksować w sieci”. Jego zdaniem Googlebot powinien „bardziej inteligentnie” podchodzić do przeszukiwania sieci i skupiać się bardziej „na adresach URL, które z większym prawdopodobieństwem zasługują na zaindeksowanie”.

Publikacja pojawiła się, kiedy coraz więcej mówi się o tym, że Google indeksuje mniej stron niż w poprzednich latach. Illyes zaprzecza tym stwierdzeniom, podkreślając, że Googlebot przeszukuje sieć z mniej więcej taką samą częstotliwością jak dawniej, mimo że niektórzy twierdzą inaczej. 

Dodał, że „zmniejszenie szybkości przeszukiwania bez utraty jakości byłoby korzystne dla wszystkich”.

Wyniki wyszukiwania w formie krótkich filmów 

Popularność krótkich formatów wideo nie spada. Od TikToka, przez Rolki i Shorts aż po… wyniki wyszukiwania w Google. Gigant z Mountain View od jakiegoś czasu testuje „Krótkie filmy” w wyszukiwarce na urządzeniach mobilnych. 

W głównej sekcji wyszukiwania do tej pory widniały takie typy wyszukiwań jak Grafika, Wideo, Wiadomości, Produkty, etc. W fazie testowej dołączyły do nich też „Krótkie filmy”. Kierują one użytkowników do wyników wyszukiwania w formie nagrań opublikowanych na YouTube, TikToku czy Instagramie. 

Na razie „Krótkie filmy” pojawiają się  dla ~10% wszystkich zapytań na całym świecie tylko na urządzeniach mobilnych. 

Nowa wtyczka WordPress, która przyspiesza ładowanie stron

Oficjalny zespół ds. wydajności WordPressa opracował Speculation Rules API – nową wtyczkę, która obsługuje nowoczesną technologię ładowania spekulatywnego.

Ładowanie spekulatywne (lub spekulacyjne) to technika optymalizacji w programowaniu, która polega na ładowaniu danych z wyprzedzeniem, zanim faktycznie będą potrzebne. Celem jest skrócenie czasu reakcji lub przyspieszenie operacji poprzez przewidywanie, jakie zasoby będą używane w najbliższej przyszłości.

Nowa wtyczka umożliwia przeglądarce wstępne renderowanie całej strony internetowej, przewidując, dokąd skieruje się użytkownik, na podstawie miejsca, w którym obecnie się znajduje. 

W komunikacie WordPress czytamy: 

„Tego interfejsu API można na przykład użyć do wstępnego renderowania linków na stronie, gdy użytkownik najedzie na nie kursorem. […] W rzeczywistości oznacza to wstępne renderowanie całej strony, łącznie z uruchomionym JavaScriptem. Może to prowadzić do niemal natychmiastowego ładowania, gdy użytkownik kliknie link”.

Speculative API jest obsługiwany w przeglądarkach opartych na Chromium takich jak Chrome, Edge lub Opera w wersji 121 lub nowszej (wydanej na początku 2024 roku). Pozostałe przeglądarki (np. Safari i Firefox) zignorują tę wtyczkę, bez żadnych negatywnych skutków. Wtyczka najprawdopodobniej nie będzie aktywna w przeglądarkach korzystających z blockera reklam uBlock Origin.

Allegro zapowiada łatwiejsze udostępnianie ofert na rynki zagraniczne

Obecnie sprzedający, którzy chcą wystawiać swoje produkty poza polską platformę Allegro, są zobowiązani do ich zgłaszania. Dopiero po zgłoszeniu w zakładce Mój asortyment, formularzu wystawiania lub przez API, oferta może pojawić się na allegro.cz lub allegro.sk. Od 4 czerwca ma się to zmienić. 

Allegro zapowiada, że już za parę miesięcy sprzedający będą mogli pominąć proces zgłaszania. Zamiast tego wystarczy tylko dodać do cennika odpowiednią metodę dostawy do Czech lub do Słowacji. Wybrana oferta zostanie automatycznie zgłoszona do udostępnienia na zagranicznych platformach Allegro. Jeżeli spełni warunki regulaminu, pojawi się dla tysięcy kupujących na allegro.sk i allegro.cz.

Sprzedający, którzy mają wybraną dostawę do Czech i Słowacji, mogą już teraz podpiąć cenniki z metodami dostaw do tych krajów, a po 4. czerwca oferty te automatycznie pojawią się na zagranicznych platformach.