Podsumowanie miesiąca w marketingu – czerwiec 2024

Czerwiec był miesiącem, który przyniósł wiele interesujących aktualizacji i zapowiedzi, wpływających na sposób prowadzenia biznesu online. Oto krótkie podsumowanie najważniejszych wydarzeń, które miały miejsce w branży, a które mogą mieć istotny wpływ na strategie marketingowe każdej firmy.

Allegro zapowiada nowe zasady wyświetlania ofert

Od 1 lipca 2024 na Allegro możliwe będzie wyłącznie wystawienie ofert, które są powiązane z Katalogiem produktów. Dotyczy to zarówno nowych ofert, jak i tych, które są już aktywne. 

Nowy wygląd listingu ma przede wszystkim ułatwić kupującym wyszukiwanie produktów. Użytkownicy w wyszukiwarce widzą opcje „Połącz te same oferty” i „Porównaj X ofert”. Dzięki temu mają wszystkie te same produkty różnych sprzedawców w jednym miejscu. Jeśli nie połączysz produktów z Katalogiem, będą one poza zasięgiem odbiorców, przez co możesz zauważyć spadek sprzedaży. 

Nowy listing ma też ułatwić wystawianie ofert, ponieważ odtąd wystarczy jedynie podać kod EAN lub nazwę produktu, a opisy i ustawienia parametrów zostaną wpisane automatycznie. 

Jak połączyć ofertę z katalogiem Allegro?

1. W formularzu wystawiania oferty wpisz kod EAN (lub nazwę produktu w przypadku braku EAN) w wyszukiwarce. 
2. Sprawdź, czy w bazie są już wystawione takie produkty, które też zamierzasz sprzedawać. (Jeśli nie ma, kontynuuj wystawianie oferty, a platforma stworzy nowy produkt w katalogu na podstawie wprowadzanych przez Ciebie informacji).
3. Kliknij w przycisk “Wybierz” przy pasującym produkcie. Dzięki temu automatycznie zostaną uzupełnione wybrane parametry przy wystawianiu Twojej oferty. 
4. Możesz zmienić kategorię, wybierając z listy, oraz parametry podstawowe, korzystając z formularza zgłaszania błędów w produkcie.
5. Na koniec możesz też dodać gotowe opisy i zdjęcia z Katalogu lub dodać swoje. 

Wstrzymanie eksperymentów Google Ads bez daty zakończenia

Google wprowadziło nową zasadę dotyczącą eksperymentów w Google Ads. Od 1 czerwca 2024 roku, wszystkie eksperymenty kampanii bez wyraźnie określonej daty będą automatycznie miały domyślną datę zakończenia ustawioną na 23 sierpnia 2024 r. Ta zmiana ma na celu lepsze zarządzanie kampaniami reklamowymi. Google wysłało powiadomienia do reklamodawców, dając im czas na dostosowanie dat zakończenia, aby uniknąć niespodziewanych przerw w eksperymentach. Jeśli pojawią się jakiekolwiek problemy, reklamodawcy są zachęcani do kontaktu z menedżerem konta. Można zmienić datę zakończenia w dowolnym momencie przed zakończeniem eksperymentu.

Nowe zasady dotyczące internetowej sprzedaży biletów 

10 czerwca 2024 roku Google Ads wprowadziło aktualizację polityki dotyczącą Innych ograniczonych działalności: Sprzedaż biletów na wydarzenia. Zmiany te mają na celu klarowne określenie wymagań dotyczących ogłoszeń.

Od teraz, informacje o niezbędnych zezwoleniach i innych istotnych aspektach powinny być umieszczone w widocznym miejscu, zajmującym górne 20% każdej strony docelowej, na którą użytkownicy trafili za pośrednictwem reklam Google Ads. Ważne jest również, aby te informacje nie były prezentowane jako zamykane powiadomienia ani nie były ukrywane, a wielkość treści musi być równa lub większa od dominującego tekstu na stronie.

Co to oznacza dla reklamodawców? Teraz konieczne jest umieszczanie informacji o zezwoleniach i innych istotnych aspektach na każdej stronie docelowej, do której użytkownicy trafili za pośrednictwem reklam Google Ads, a nie na stronach, które użytkownicy mogą odwiedzić organicznie.

Ta zmiana jest istotna dla wszystkich firm zajmujących się sprzedażą biletów na wydarzenia, które wykorzystują Google Ads do promowania swoich usług. Zapewni ona użytkownikom jasność i przejrzystość co do wymaganych informacji, które powinny być dostępne od razu po dotarciu na stronę z poziomu reklamy.

Google wprowadziło funkcję w Search Console, która umożliwia sprzedawcom śledzenie list produktów na karcie Obraz w wyszukiwarce Google.

Google wprowadziło nową funkcję w Search Console, która umożliwia przedsiębiorcom śledzenie wydajności swoich ofert produktowych. Dzięki tej aktualizacji strony e-commerce mogą teraz uzyskać szczegółowe dane dotyczące wystawianych produktów na różnych platformach Google.

Raport „Merchant Listings Performance” pozwala monitorować kluczowe wskaźniki takie jak liczba wyświetleń i kliknięć dla poszczególnych ofert. To narzędzie staje się nieocenionym wsparciem dla firm online, które chcą zoptymalizować widoczność swoich produktów w doświadczeniach zakupowych oferowanych przez Google.

Aby skorzystać z raportów dotyczących ofert handlowych, witryna musi być uznana przez Google za platformę sprzedającą głównie fizyczne towary lub usługi bezpośrednio konsumentom. To oznacza, że strony afiliacyjne lub te przekierowujące użytkowników do innych platform nie kwalifikują się do korzystania z tych nowych narzędzi.

Nowe funkcje nie tylko ułatwiają monitorowanie i analizowanie widoczności produktów, ale również umożliwiają przedsiębiorcom dostosowanie strategii marketingowej do zmieniających się wymagań rynku. Dzięki temu możliwe jest zwiększenie efektywności kampanii reklamowych oraz dotarcie do szerszego grona potencjalnych klientów poprzez lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania Google.